亚运之年，电竞产业如何走好“破圈”、“出海”之路？

点击数：更新时间：2024-01-23 05:01:03

南方财经全媒体记者冯恋阁广州报道

日前，中央广播电视总台国家电子竞技发展研究院揭牌成立。中央广播电视总台表示，研究院将引领电竞文化正向传播，助力政府管理和社会治理，推动电竞产业健康有序发展，扩大对外传播实效。

从2018年电竞项目首次以表演赛的形式亮相雅加达年会，到电竞成为2023年杭州亚运会的正式比赛项目，电子竞技蕴含的产业创新潜力和社会文化价值逐渐受到关注。

在经济逐步复苏的当下，电竞行业如何抓住机遇，迎接高质量发展新未来？近日，作为国家文化和旅游部备案的中国电竞领域唯一全国性年会，第四届中国电子竞技行业年会以“焕竞无界”为主题，围绕传播正向价值、电竞人才培育、电竞出海等多个热点话题展开讨论，尝试给出问题的答案。

多措并举，发掘正向价值

2023年是备受电竞行业从业者和爱好者期待的“亚运之年”，电竞的影响力也正向体育、文旅、科技等不同的领域辐射。在行业影响力扩大的趋势下，从业者应当如何挖掘和发扬电竞的正向价值，为文化产业和电竞产业发展注入新的活力？

中国文化娱乐行业协会秘书长孔明指出，电竞行业具有鲜明的竞技属性、科技属性、娱乐属性等，而这些属性会随着电竞行业的发展不断发展和成熟。这些属性能够帮助培育优质内容、传播正能量、履行社会责任。

网易电竞副总经理杨帆认为，将源远流长的传统文化与时下流行的电子竞技结合可以助力传统文化传播，向世界讲述了多彩的“中国故事”。

在网易的国风游戏《永劫无间》的世界冠军赛中，网易就融入了武侠风、民乐等多种中国元素。“这不但能让更多年轻人意识到传统文化之美，还能帮助本土文化突破地理边界‘走出去’。”他表示。

电子竞技与新技术的融合也可能碰撞出新的发展机遇。完美世界电竞与平台业务总经理黄小鸥则指出，电子竞技产业与AI、VR、AR等技术的结合将为电竞的赛事内容、用户体验等方面完成升级，而电竞行业的资源投入也将进一步带动前沿技术的研发和应用。

中国音数协电竞工委发布的的《2022年中国电子竞技产业报告》显示，我国电竞企业主营业务多为电竞游戏研发、场馆经营和赛事服务，占比分别为23.32%，23.09%和22.23%，而剩余的硬件设备、电竞教育和俱乐部等业务的占比相对较小。

“电竞可能是下一周期的‘好莱坞电影’。”中国艺术研究院副研究员孙佳山认为，当前电竞已经完成了前期的话语建设，未来将逐步展现出外交性等新特性。因此，应该培育高质量电竞内容，做好合规，将其打造为重要的外交抓手。

浙江大学传媒与国际文化学院“百人计划”研究员、博士生导师赵瑜佩则提出，要建立并完善电竞正向价值评估体系，思考行业内部价值应如何培育，行业外部应如何强化和推动 “电竞+”不断发展、电竞从业者职业之路如何健康发展等问题。

完善体系，集聚行业人才

电子竞技的高速发展带来的是行业对人才的巨大需求。然而，由于人才培养体系缺乏，行业人才积累不足，人才稀缺成为电竞这一新兴产业发展需要攻克的重难点。

2016年9月，教育部将电子竞技运动与管理作为全国《普通高等学校高等职业教育（专科）专业目录》中2016年增补专业，2017年正式执行。在之后，国内多所高校宣布设立电竞专业。

根据人社部2019年数据，未来五年电竞从业人员有着近350万人的缺口，培育体系还待完善。2021年，58同城发布的《2021年电竞行业人才从业现状及发展研究报告》显示，89%的电竞从业者认为行业存在人才缺口。

“当务之急是完善电竞人才培养体系。”星竞教育副总经理盖晶晶指出，从最早的游戏解说，到现在对电子竞技运动管理、经济产业运营、电竞媒体和传播编导、电竞数据分析等各类职业，电竞行业对人才的需求逐渐增多和细化，相应地，培养内容也应求进、求变。

广州体育学院电子竞技运动与管理专业负责人魏冉则表示，加强电竞教育“出海”也是解决人才问题的思路之一。我国电竞教育起步较早，涵盖专业方向、工种和就业面较丰富和全面。但是在电竞课程设置上，英美等国相对更为细化和深入。应该促进我国与其他“电竞大国”高校间的深度合作，开展实时互动课堂、短期游学等国际交流活动，为学生提供更多学习机会和内容。

教学内容之外，多位专家提到应促进电竞行业产学研深度合作，发挥多方优势形成从人才培养到人才输送的闭环。

2019年，人力资源社会保障部、市场监管总局和统计局正式向社会发布了13个新职业信息，其中就包括电子竞技运营师和电子竞技员。

今年1月，由人社部下属的中国人事科学研究院指导的《腾讯助力新职业与就业发展报告(2022)》正式发布，公布数字生态下的147个新职业，其中“电子竞技员”及“电子竞技运营师”被评估为稳定期数字生态职业，每个职业将为行业相关领域带来约50万-100万的就业岗位。

盖晶晶指出，“校企协同”的方式能培养出更具备市场适应能力的电竞人才。企业能够提供更灵活的教学方式，补足学校在体制机制方面受到的限制，学校则具备教育经验，可以协助企业提升人才培养的规范化、体系化程度。

虎牙内容线总经理许国栋提到，虎牙公司在近年来与各大高校展开电竞教育专项合作，发挥各自优势,加深产教结合推动电竞产业人才培养,共建电竞教育新生态。

构建生态，发力扬帆出海

随着电子竞技产业的蓬勃发展，中国电竞产业链开始向全球提供产品和服务。我国电竞出海现状如何，未来又将行至何方？

中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长、电竞工委主任委员唐贾军在2月发布《2022年中国电子竞技产业报告》时指出，当前，我国电竞出海以海外电竞赛事举办为主，包括自主研发电竞游戏在海外的赛事和承办来自海外的电竞赛事。

天河区电子竞技协会副秘书长、华南师范大学硕士生导师黄思远以华沙卡托维兹及韩国部分城市为例，指出电竞出海有极强的带动性和联动性，核心城市将有可能被电竞影响力带动获得全方位发展。他指出，天河区作为首批国家文化出口基地，应当发力加强电竞与其他行业的联动性，寻求发展的突破和融合。

近年来，广州市在电子竞技领域建设领域发力不断。2021年，广州发布《广州市推动文化创意产业链高质量发展三年行动计划（2021—2023年）》将游戏列为8个重点产业分链条之一。天河区则于同年印发《天河区推动经济高质量发展若干政策意见》，提出推动数字互动娱乐创新发展，对优秀内容、活动和项目设立电竞生态优化专项奖励。

网易电竞赛事内容负责人金晶介绍了网易电竞出海三步走的战略：走出去、立起来、扩散开。金晶介绍道，网易基于《第五人格》、《荒野行动》等核心产品的特性差异化构建核心赛事矩阵，再在其基础上打造全新的电竞品牌并构建生态，持续为产品、赛事、生态输出高品质的内容，扩展电竞行业的运营的应用场景商业版图，进一步提升品牌的影响力。

《中国电竞产业报告》显示,中国电子竞技产业的出海主要体现在海外电子竞技赛事方面，部分赛事已经在全球范围内展现出广泛的影响力。

据了解，2022年王者荣耀世界冠军杯全球开赛，吸引了来自巴西、土耳其、墨西哥、日本、韩国、越南、印尼全球十多个国家和地区100多名电竞选手参加了比赛，而王者荣耀世界冠军杯则在中国深圳和韩国首尔共同举办。

而沐瞳科技开发的游戏《无尽对决》旗下的电竞赛事已连续三届入选东南亚运动会正式比赛项目并打破电竞收视纪录。2022年，据第三方数据平台统计，MLBB 赛事的峰值观看用户（PCU）及总观看时长继续快速增长，均位列海外移动电竞首位。