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东南亚地区跨境电商市场喜欢买什么？

点击数：     更新时间：2023-08-04 11:38:23

先说品类的问题，东南亚由于地理位置，文化，经济的差异，当地的热销品跟欧美不同。小编收集了东南亚的主流电商平台——shopee的几大站点的热销品热销品类目，给大家的选品做个参考。

马来西亚站：比较一个成熟的站点，热销品类为女装、3C电子、母婴用品、家居用品、美妆保健。

印度尼西亚站：印尼是东南亚的第一大市场，热销top5是母婴用品、3C电子、美妆保健、女装、时尚饰品。

菲律宾站：站点的热销品是3C电子、母婴用品、家居用品、女装、美妆保健。

泰国站：：市场规模超过30亿元，站点的热销品是3C电子、女装、母婴用品、家居用品、箱包。

玩具、健身、户外用品等在欧美很火的品类在东南亚并没有呈现出呈现出非常好的销售趋势。而3C电子，母婴这类更贴近生活刚需的物品，才是当地人的最爱。

近年来，电子商务席卷了东南亚。

在东南亚，电子商务行业蓬勃发展，shopee和lazada这些东南亚电商平台也发展迅速，成为很受东南亚人欢迎的购物平台。

总体来说，服装和时尚，在东南亚最受欢迎。所以各类化妆品，作为和服饰密切相关的类别，也是炙手可热的选品。

另一个重要类别是电子产品，它在新加坡排名第一，除马来西亚外，电子产品的搜索占比在其他国家都进入到了前5名。

除了普遍的最受欢迎类别，东南亚每个国家其实都有自己独特的喜好

印度尼西亚和泰国，热衷购买对电话和通信设备。换言之，这两个国家对移动电话的需求相对较高。从移动电话制造商、电信服务提供商到应用程序开发人员，这无疑是相关行业的一个利好。

尤其是对印度尼西亚来说，排名第一是服装时尚，第二是电话和通讯设备，。这可以解释为，大约每两个在网上购物的印度尼西亚消费者中就有一个最终很可能会选择移动或时尚产品。

马来西亚和新加坡还有一个独特之处，体育项目都赫然出现在这两个国家的搜索前五榜单中。和东南亚的其他国家不同，健康对马来西亚来说显得尤为重要，食品类别以12.46%的搜索占比排在第二位。

另一个与众不同的是越南，它的搜索前五榜单中出现母婴类别，名列第四，4.28%。

总的来说，东南亚最受欢迎的类别是服装和时尚、汽车、电子和化妆品。此外，每个国家都有独特的偏好。

以上

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2020年东南亚电商活跃用户增长至1.5亿人，电商规模达740亿美元。东南亚本身的电商平台市占率仅40%，还未到一半，这给海外电商留下了不小的空间。东南亚市场潜力巨大，那么东南亚独立站又该怎么做呢？

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独立站选品

选品方面首先要考虑的就是当地比较受欢迎的产品是什么，不同国家的需求是不同的。时装是大多数东南亚国家都相对受欢迎的品类，还有母婴类、玩具类、电子产品等等。

卖家在选择产品时，要找客单价相对高一些，重量比较轻的产品。虽然东南亚地区消费者会更青睐于低价产品，但这可能并不适合独立站，所以在选品方面卖家需要多花费些心思去寻找。

此外要注意的是东南亚不同的国家，禁止售卖的商品也不同。比如说新加坡禁止进口口香糖，而其他国家则没有这方面的规定。

建站

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支付和物流

东南亚地区支付和物流可以说是捆绑关系，因为东南亚地区消费者倾向于货到付款。这主要是因为东南亚的大部分国家信用卡普及率非常低，所以尚未形成线上支付的条件。

想要符合当地的使用习惯，卖家需要去找一个合适的货代公司，同时解决送货和收款的问题，还能提高时效性和降低丢件率。不过想要找到一个靠谱的货代公司并不容易，如果不靠谱的话，有可能会出现钱货两失的情况，这就需要卖家慎重选择了。

Ueeshop小贴士：东南亚地区币制是存在差异的，费率结算和订单需要卖家分开处理。

推广引流

东南亚主流的社交媒体平台包括Facebook、Instagram、Twitter等等。Facebook在东南亚地区拥有2.4亿用户，在印尼、越南、泰国、新加坡等都是最受欢迎的社交媒体。越南本土的社交媒体平台Zing Me受众范围也较广，这些平台都是卖家可以用来推广引流的渠道。

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东南亚地区市场潜力巨大，但市场情况也较为复杂，不同的国家之间是存在比较大差异的。卖家在开拓东南亚市场时，既要考虑他们之间的共性，也要考虑他们之间的差异，才能更好地经营独立站。

本文转载自：中国日报.双语新闻
近日，“欧洲人买爆中国电热毯”冲上微博热搜。

为了过冬御寒省成本，欧洲民众已经开始准备热泵、电热毯等保暖设备。
在众多保暖设备中，电热毯成为中国出口欧盟的爆款单品。对中国的生产企业来说，把电热毯卖到欧洲去，成为今年的新生意。不过，这门生意并不简单。

木柴成为欧洲多国稀缺商品
据外媒近日报道，由于欧洲多国深陷能源困局，作为传统取暖燃料的木柴需求量大增，在欧洲多地已经成为稀缺商品。
报道称，一些欧洲买家早在夏季就开始为冬季供暖囤积木柴，导致欧洲多地木柴价格飙升。在匈牙利的一些地区，木柴价格几乎翻了一番。
而在德国斯图加特，木材盗伐、盗窃事件也有所增加。在柏林，由于担心停止供暖以及能源成本进一步上升，许多家庭也已开始清理家里的壁炉和烟囱，为今年冬季烧柴取暖做饭做准备。

专家表示，尽管一些欧洲国家的森林有足够的木材储量，但树木被砍伐后必须经过长时间干燥才能成为木柴，因此目前不可能立即供应大量木柴。
据德国媒体报道，现在欧洲几乎所有硬木树种都被用作木柴，例如橡木、栗木、枫木、桦木等，但仍然不够。
目前，德国木柴供应商已经开始从波兰进货。而由于近期能源价格急剧上涨，匈牙利政府7月宣布进入能源紧急状态，采取禁止木柴出口等措施保障国内能源安全。
据俄媒报道，保加利亚8月中旬也已停止向非欧盟国家出口木材。
欧洲民众被迫“穿越”回烧柴取暖的时代，根源在于欧盟对俄制裁引发的能源危机；如果欧洲不停止对俄罗斯施加制裁，欧洲的能源困局将不可避免地持续下去。

值得一提的是，在欧洲，天然气和电力的价格不断上涨。据欧盟统计局数据，截至2022年7月，欧盟能源价格通胀年增长率达38.3%，其中天然气和电力价格通胀年增长率分别达52.2%和31.1%。8月以来，能源价格持续上涨。
欧洲电力交易所数据显示，8月30日欧洲电力系统均价为462.1欧元/兆瓦时，较年初增幅高达6倍；8月26日，荷兰TTF基准天然气期货收盘价格为339.195欧元/兆瓦时，较年初增幅达5倍。

欧洲人买爆中国电热毯
中国企业出口到欧洲的取暖设备中，电热毯成为了爆款单品。
中国家用电器协会数据显示，2022年以来多数家电产品对欧洲出口额呈下降态势，而增长的品类主要包括空调、电热水器、电暖器、电热毯、电吹风，1-7月累计出口额规模分别为19.9亿美元、1.3亿美元、4.9亿美元、3340万美元、1.6亿美元，其中电热毯以97%的增速引领其他品类。
具体国家来看，相比电暖气和空气源热泵在部分国家的热销，电热毯在各国的进口需求同步高增，其中希腊、意大利、波兰、德国、荷兰均呈翻倍式增长。

中国海关总署的数据也显示，今年1月，欧盟27国进口中国电热毯月度数量为18.9万条，2月、3月分别为7.3万、6.1万条，4月至6月分别为15.4万、22.2万、52.1万， 7月更是迅速增至129万条，环比增长近150%。

图源：海关总署

相比于欧洲能源业的萧条，在亚欧大陆另一端的中国，很多电热毯工厂正在满负荷生产。
广东东莞一家电热毯工厂管理人员刘虎表示， 目前今年电热毯销量是上年同期的3倍，也是近五年来的最佳记录。
“出口订单比去年增长了2倍，7月订单就多起来了。” 24日，东莞最高温34℃，刘虎却在盯着厂房里过冬物资电热毯的生产。
据刘虎所述，早在5月份，工厂就做了市场评估，结论是电热毯市场将爆发，原因主要有两个，一是地缘冲突下天然气价格上涨，二是今年夏天气温极高，大暑之后必有大寒。
6月开始，工厂设备就24小时运转，三班倒，还专门为此扩招。厂里的电热毯主要销往欧洲、北美，目前一个月销量大约是10万条。
“欧洲冬季漫长，有的国家到4月都会很冷，尤其是靠北边的地区，我们工厂在这些国家的客户都大批量地备货电热毯。”刘虎表示，工人们目前在生产10月、11月的订单。
他预估，欧美电热毯销量将在黑色星期五（11月25日）达到顶峰。

欧洲市场一直是中国家电出口的主要增长引擎。欧洲国家对进口电暖器的需求激增，其中意大利、比利时、荷兰、西班牙和德国尤甚。希腊、意大利、波兰、德国和荷兰对电热毯的进口需求也增加了一倍以上。
经济学家指出，在能源价格飞涨、天然气短缺的大背景下，中国制造成为全球供应链“稳定器”。中国优质、价格合理的取暖设备会越来越受到欧洲消费者的青睐。

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