一文带你看2021年中国电子竞技行业用户画像电竞接受度提高且女性用户占比上升

点击数：更新时间：2023-06-06 14:28:24

行业主要上市公司：腾讯控股(00700.HK)、巨人网络(002558)、三七互娱(002555)、网易(09999.HK)等。

本文核心数据：电竞用户规模、认可度占比、性别比重等。

电竞行业整体用户规模：2020年达到5亿人次

目前我国已成为全球电竞产业发展最快、最受关注的地区之一，并成为全球首个开展电竞主客场的地区。伴随着英雄联盟世界总决赛等诸多头部电竞赛事在中国举办，进一步推动中国电竞用户规模稳定增长。根据IResearch数据显示，2020年，我国电竞用户规模达到了5亿人次。

图表1：2016-2020年中国电子竞技行业用户规模(单位：亿人，%)

电竞行业性别比重：女性用户占比上升

随着电竞行业近年来的迅速发展，尤其是移动电竞的兴起，使得越来越多的女性用户开始接触并关注电竞领域，电竞游戏成为许多女性用户的主要娱乐方式之一。可以预测的是，女性用户群体的比例在未来几年将继续呈现上升趋势。

除了游戏本身的趣味性之外，逐步完善的电竞赛事体系也为女性用户的增长提供了条件，女性除了占据电竞赛事观众席，也开始活跃于赛场之上，如李晓萌夺得暴雪嘉年华炉石项目世界冠军，未来将有更多的女性力量活跃于电竞赛场。

根据企鹅智库发布的数据(数据依据CNNIC网民用户画像、调研数据、腾讯电竞大数据测算)，2020年我国电竞女性用户占比为34%，上升4%;男性用户占比为66%，下降4%。

图表2：2019-2020年中国电竞用户性别结构(单位：%)

电竞用户年龄结构：85后人群为主

根据企鹅智库数据显示，2020年我国电竞用户年龄结构为0-24岁的用户占比达到29%;25-34岁用户占比达到44%;34-44岁用户占比达到18%;45岁以上的用户占比为9%。2019-2020年0-24岁的用户以及45岁以上的用户占比在增加，电竞用户群体仍以85后群体为主。

图表3：2019-2020年中国电竞用户年龄结构(单位：%)

电竞用户群体婚恋状态：“已婚有娃”群体占比最大

根据CEA&谷雨调研数据，电竞用户中单身群体仅占三分之一，“已婚有娃”群体占比更大，2020年占比达到近40%。

图表4：2020年中国电竞用户婚恋结构(单位：%)

电竞行业社会认可度：超50%调研用户赞同电竞为体育项目

电竞作为体育项目被广泛用户认知，主要是得益于近几年中国电竞战队在国际赛事中的精彩表现。调研显示，在全部调研用户中(也包括非电竞用户)，53%的用户认可电竞是一项新兴的体育运动，明确表示不赞同的用户仅有不到两成。在电竞用户中，认可电竞是新兴体育运动的用户比例更是达到70.2%。整体来看，电竞体育化有着较好的大众接受基础。

图表5：2020年我国用户对“电竞是一项新兴体育运动”的态度(单位：%)