【微短剧观察一】政策扶持，平台加码，微短剧的春天来了？

点击数：更新时间：2024-01-08 21:32:21

2023年的剧集市场是火热的。从年初至今，《狂飙》《长月烬明》《龙城》等多部剧集播出并成为社交场域的流量担当，引发着一轮又一轮的话题热。这股热度不单属于长剧集，也蔓延到了微短剧，快手的《东栏雪》、抖音的《二十九》，上线后不久均在站内播放破亿，并在豆瓣拿下不错的评分。

微短剧的潜力不仅在市场侧得到体现，去年国家广电总局印发《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》，一方面肯定了微短剧作为剧集市场新物种的潜力，另一方面也为微短剧的健康可持续发展指明了方向。

通知指出，平台要加强对微短剧内容的审核把关，发挥好规范引领作用，为优质作品提供更多传播机会。受此政策影响，平台纷纷加码，一批精品微短剧因此诞生。

根据《2023 中国网络视听发展研究报告（2023））》，微短剧的受众规模一直呈上升趋势。有实际需求、有政策扶持，有平台加码，看来微短剧的春天是真的来了。

井喷的微短剧，进击的大平台

微短剧的概念不必过多赘述，笼统来讲，15分钟以内，有完整剧情的剧集都可以被称为微短剧。

这种时长较短的剧集最早出现在海外，而2012年时，搜狐视频也曾尝试拍摄过一集十来分钟的短剧。但微短剧真正在大众中拥有姓名，是靠着短视频平台崛起的东风。

抖音与快手两大短视频平台，至今仍是微短剧重要孵化基地。2020年，快手推出“快手星芒计划”，提出“短剧”概念及站内扶持政策，鼓励创作者们进行微短剧创作，并喊出将出品1000部精品微短剧的目标。

2022年，快手通过“星芒计划”出品了200余部微短剧，其中站内播放破亿的超过100部，并且从去年下半年开始，快手微短剧的热度已经不再局限于站内，微博、小红书等平台上，也会看到微短剧相关片段及讨论。

在此基础上，快手将站内短剧分为都市情感、家庭共情、青春励志与喜剧四大赛道，通过分类的方式更好地把握站内受众喜好。从快手公布的数据来看，大部分创作者更偏好于青春励志与喜剧，而快手则有意布局家庭赛道，爆款微短剧《胡同儿》正是来自该赛道。

2022年，抖音上线微短剧共329部，其中重点微短剧有267部。依托字节系强大的算法推荐机制，抖音微短剧破亿的有55部。

在公布2023年推介片单时，抖音也明确了在2023年微短剧领域的重点，是强化用户追剧心智，以及持续产出具有影响力的爆款。

值得一提的是抖音的“辰星计划”，它是由抖音联合长信传媒、柠萌影视、正午阳光、华策影视、完美影视、北京精彩、壹同制作、登峰影业、灵河文化、晓年青工作室等在内的十家头部影视厂牌发起，旨在抖音站内向青年创作者征集创意短片。

短视频平台一如既往在微短剧方面投入，而长视频平台，也在积极拥抱更短的剧集。

如果说过去优爱腾芒四大平台在微短剧方面只是小步试探，那么从2022年开始，长视频平台的步子便开始越迈越大，甚至干脆跑步前进。

在优爱腾芒四大平台中，优酷一直被认为更有微短剧基因，事实也确实如此。2019年，优酷开始布局短剧，2021年推出“扶摇计划”，为短剧制片方和 IP 平台搭桥，以投资+分账的方式参与到项目中。

另外去年优酷又提出了“开创计划”，专注于网剧、微短剧以及网络电影的投融资、孵化和研发。优酷PGC长剧及短剧负责人刘华博则表示，平台针对微短剧的预算和业务规模相比去年都更进一步，会对入选作品进行全程帮扶。优酷短剧对剧集类型，特别是女性向短剧进行了进一步细分，此外像反套路种田文这类新内容也会出现在未来的规划中。

腾讯视频则在2021年底推出短剧厂牌十分剧场，该剧场涵盖喜剧、国风、互动、悬疑等多剧种。去年爆款微短剧《大妈的世界》，便是源自于十分剧场的孵化，这部将镜头对准“大妈”这一银发群体的剧集，在年轻人中却掀起了热潮。

女性题材内容，一直是芒果系的优势，包括微短剧领域。芒果TV打造了“大芒计划”，以女性向题材为主，但在女性化内容的基础上，加入剧本杀、快穿、无限流等元素，打造区分度与新鲜感。

值得指出的是，芒系微短剧以定制为主，品控严格，因此口碑不错。2022年底，大芒计划工作室与番茄小说、最小光圈影业达成战略合作，据悉大芒计划工作室与番茄小说将共同打造 10 部短剧.

虽然爱奇艺在2018年就试水微短剧，但正式布局较晚，去年年末，爱奇艺发布微短剧分账合作模式，被视为是其吹响号角的开端。这一模式的发布，也意味着爱奇艺旨在以此吸引更多微短剧创作者，打造精品微短剧内容。

影视大厂入局，微短剧走上精品化

各大平台纷纷布局加码微短剧，使得微短剧数量呈现井喷之势。另一个值得注意的变化在于，过去的微短剧属于“土法炼钢”，内容品质较为粗粝，而如今这一波微短剧热潮，从质量来看显然要更加精雕细琢，这其中与影视大厂的入局脱不开关系。

以今年在抖音引发热议，且播放量顺利破亿的《二十九》为例，单从内容本身来看，这部微短剧的质感便很不一般。

全职主妇发现老公出轨，不动声色地来到“小三”身边。按照过去微短剧的逻辑，后续的剧情可能会是主妇报复老公与小三的狗血故事。而《二十九》，却刻画了两位女性从敌对到理解，最终互相救赎的故事。

而这部不走寻常路的微短剧背后，柠萌影视的身影若隐若现。《二十九》的出品方好有本领，正是柠萌旗下的短剧厂牌。

不止柠萌影视一家，这几年放下身段入局微短剧，似乎成为了影视大厂的共识。

在影视大厂中，最先看好微短剧的，是长信传媒。这家曾打造过多款热剧的影视公司，在2020年就提出过要布局短剧与中剧，2021年长信传媒共开发了十余部中剧，但市场反响不及预期。

在与抖快等短视频平台多次接洽后，长信传媒由中剧转向短剧，并依托短剧对自己的IP宇宙进行补充。比如去年的《大唐来的苏无名》，就是对《唐朝诡事录》这一IP的延伸与补充。

通过平台方公布的平台各项扶持计划，我们发现华策影视、开心麻花、灵河文化、自由酷鲸、北京精彩、中汇影视、质量引力等影视大厂，纷纷投身这场微短剧热潮之中。

大厂入局微短剧，为这一新生品类带来的好处显而易见。

首先，是剧集品质的提升。在微短剧刚诞生之时，大众对其的态度总是戏谑中带着轻视，认为这种剧集无内涵，无内容，只是靠着密集的狗血爽点吸引受众。大厂的加入，让这几年微短剧市场中出现了不少精品内容，微短剧的“污名”也被进一步洗刷。

其次，是剧集题材的拓宽。早期微短剧以甜宠或狗血居多，且许多微短剧内容出现同质化、互相抄袭的情况。大厂的加入，让微短剧题材得以拓宽，丰富了微短剧的创作及取材土壤，而且不少曾经被忽略的群体，随着题材拓宽被注意到，甚至成为微短剧的主角，比如以退休阿姨为主体的《大妈的世界》。这种题材、内容上的丰富，又为微短剧带来新的用户。