(武汉体育学院研究生院,武汉)
摘要:电子竞技在中国经历了十多年的发展,从1999年左右的小众局域网电竞到如今的全球电竞热,电子竞技在我国开始走上产业化的发展道路。互联网发展、新媒体技术、体育产业的发展为电子竞技赛事在中国的发展提供了条件和动力,电子竞技赛事作为提升电子竞技运动综合实力的载体对电子竞技产业的发展影响巨大。本文将电子竞技赛事作为电子竞技运动产业链的核心,将电子竞技赛事放入整个产业的大环境中研究电子竞技赛事的发展,分析中国电子竞技赛事的竞争力,提出提高中国电子竞技赛事竞争能力的对策。
关键词:电子竞技;赛事运营;新媒体营销;品牌营销;
一、中国电子竞技赛事竞争能力分析
1.S-优势
(1)电子竞技运动馆的普及
2011年由中国电子竞技运动发展中心投资打造的中国电子竞技运动馆正式投入使用,2013年上海风云电竞馆投入使用,2014年全球首家明基电竞馆正式挂牌营业,2015年明基正式宣布电竞馆开放全国加盟。电子竞技运动馆的成立以及普及为电子竞技赛事的举办提供了专业的场所,民办电竞馆的全国普及方便了草根赛事、城市精英挑战赛、区域联赛等赛事的组织举办,让普通玩家拥有了更多的交流和展示平台机会,扩增了向国际赛事输送运动员的渠道。
(2)权威媒体传播
近两年来,中央电视台体育频道陆续播出过电子竞技相关特别节目,中央一台也于2014播出过电子竞技赛事WCA的广告,2013年CCTV5播放了白鲨、马哲的纪录片,2014年1月13日《体育人间》中播放了播放英雄联盟皇族战队的纪录片,6月9日《体育人间》栏目再度聚焦电子竞技,以《关于第99个体育项目》为主题通篇报道中国电子竞技现状。电子竞技节目在权威体育电视台的播出也让更多的人可以更正面的了解到电子竞技,削弱对电子竞技的偏见。
(3)产业链融合
电子竞技俱乐部纷纷拓展业务与直播平台等相关产业合作,降低俱乐部对赞助商的依赖度增加了俱乐部商业价值,明基、雷柏(RAPOO)、技嘉科技等计算机设备商也通过赞助举办电子竞技赛事、建立电竞馆等方式促进电子竞技产业发展的同时,也通过电子竞技运动员的使用反馈不断提升电子计算机设施性能从而增强本身的企业竞争力,而更优质的计算机设备也提高了我国电子竞技运动员的水平与赛事的质量。
(4)国际竞赛成绩优异
中国电子竞技运动员近年来在国际比赛中赛季卓越, 2012年第二届DOTA2国际邀请赛 IG战队夺冠,同年WCG中国包揽War3前三,WE战队在IPL5中拿下中国第一个LOL冠军,14年中国女运动员马雪在IeSF世界锦标赛中拿下星际2冠军,第四届DOTA2国际邀请赛Newbee战队荣获冠军,以及EDG与RNG获得LOL季中赛冠军,这一个个的世界冠军奖杯在提高我国电子竞技国际影响力的同时,也让国民产生了信心与自豪感,将我国的人口优势转化为电子竞技赛事的粉丝基础。
2.W-弱点
(1)传统媒体关注度低
电子竞技作为一项经济体育运动相比其他传统体育运动在电视台中出现的频率较低,报刊杂志曝光度小,以电子竞技作为电视频道主要节目播出的两项数字电视频道游戏风云与GTV游戏竞技频道均为收费频道,很大程度上限制了电子竞技文化的传播,传播渠道的限制导致观众年龄层受限,并且使得电子竞技无法与主流文化相融。
(2)电子竞技赛事相关制度不健全
电子竞技赛事在我国发展的时间较短,国内电子竞技赛事以及运动员等相关制度许多尚处于试行阶段,竞赛规则需要在比赛过程的偶发现象中趋于完善,这就是的电子竞技赛事的举办比传统体育赛事有了更高的风险性与不确定因素。
(3)培训体系不健全
我国电子竞技运动员职业化水平较低,国内电子竞技俱乐部与战队虽多,但是缺乏向电子竞技俱乐部运输运动员的培训机构,电子竞技训练营多为民办的小规模形式,同时裁判员教练员等相关职业的培训体系也尚未建成,专业人员的缺乏阻碍了电子竞技赛事在国内的发展。
3.O-机会
(1)电子竞技国际发展环境良好
2017年10月28号,国际奥委会宣布,认证电子竞技运动(Esport)为正式的体育项目。近年来,电竞赛事在各大体育场馆举行,2016年在纽约麦迪逊广场花园连着两晚比赛的门票统统售罄,2017年英雄联盟全球总决赛最后的冠军争夺在国家体育场鸟巢举行,比赛前一个月门票被炒至数倍,电子竞技的火热程度可见一斑。随着电子竞技游戏的流行,其产业链也随着增长。据NEWZOO公布的全球游戏市场调查估计,到2017年全球电子竞技游戏行业将至少拥有22亿游戏玩家,行业总收入不低于1088亿收入,这一数字比2016年的全球电影票房收入高出近三倍。而其中一半收入来自亚洲,在亚洲游戏已成为科技行业的重要组成部分。例如,亚洲公司市值排行榜上高居第二位的腾讯计算机系统有限公司,其收入中游戏行业的收益就占有相当大的比例。
(2)传统竞技体育赛事运营水平高
2008年奥运会的成功举办,国务院46号文件的发布为中国体育运动发展提供了良好的大环境,国内综合型的国际大赛时与足球、篮球的专项体育竞技赛事举办不断,电子竞技赛事作为一项竞技体育项目可以借鉴传统体育赛事运营的成功经验,迅速提高赛事的组织运营管理水平。
(3)网络媒体发展迅速
目前网络媒体与电视直播媒体各占半壁江山,移动客户端发展迅速,各大直播平台每天观看人数合计过千万,仅斗鱼TV同时观众人数最高就超过了200万的数字,据欢聚时代(YY)第2014三季度财报披露,实况游戏直播的营收达4560万元,同比增长172.7%环比增长46.6%,网络媒体削弱了传统传播媒体对电子竞技漠视的不利影响,对电子竞技赛事的推广、观众人数的扩增十分有利。
作者简介:刘广胜(1992年—),男,汉族,河北廊坊人,研究生学历,武汉体育学院研究生院体育人文社会学专业,研究方向为体育经营管理。